L’importance de l’identité visuelle pour votre entreprise

L’identité visuelle est la base de la stratégie de communication car c’est sur cette identité que l’entreprise (ou la marque) va s’appuyer pour créer ses différents supports de communication, supports qui seront utilisés pour le web ou pour l’impression.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle et à quoi sert-elle ?

Tout d’abord, l’identité visuelle joue un rôle très important dans votre communication car elle vous permet d’acquérir une bonne notoriété et d’augmenter votre visibilité. Pour cela, elle doit être reconnaissable au premier coup d’œil. Elle est autant utilisée sur le web avec les réseaux sociaux (publications, stories, publicités sponsorisés…), le site internet (articles de blogs, pages…) que pour les supports d’impression (affiches, flyers, brochures, cartes de visite, menus pour les restaurants par exemple ou encore les kakémonos pour les salons professionnels). 

L’identité visuelle est une réelle valeur ajoutée pour votre entreprise. Elle va également vous permettre de vous différencier de vos concurrents et attirer l’attention de votre audience pour la convaincre. Vous allez être reconnaissable et cela va apporter une cohérence à votre entreprise. 

Lorsque vous vous lancez dans la réalisation de votre identité visuelle, il faut bien garder en tête qu’elle partage non seulement l’apparence mais également les valeurs de l‘entreprise. Cette partie est très importante car c’est dans les valeurs d’une marque que le consommateur va se projeter ou non. S’il va être intéressé ou pas et donc s’il va acheter / consommer ou pas.

De quoi est-elle composée ?

Premièrement, votre identité visuelle doit être unique et reconnaissable. C’est grâce à ces deux critères qu’elle sera mémorisée par votre audience.

Beaucoup de personnes pensent que l’identité visuelle s’arrête au logo d’une entreprise. Évidemment, vous vous doutez bien que ce n’est pas le cas. En plus du logo, elle est composée de nuances de couleurs, de typographies, de formes, et enfin, d’une certaine mise en page.

• Le Logo : c’est grâce à lui que vous être identifiable en un seul coup d’oeil.
• Les typographies : elles seront utilisées autant dans le logo que dans les supports de communication web et impression que nous avons évoqués précédemment. Elles ont une signification. Par exemple : les typographies manuscrites donneront un sentiment plus romantique et doux qu’une typographie graffiti par exemple
• Les couleurs : Attention elles ont également une signification. Par exemple, un carré rouge n’aura pas le même impact qu’un rond bleu pastel. Dans le rouge on voit de la passion, de l’amour, ou alors le feu, dans le bleu pastel c’est plutôt le ciel ou l’océan.
• La mise en page va servir à définir une ligne de conduite. Un trait après le titre, 3 petits points gris pour séparer les paragraphes par exemple.

Cette identité visuelle doit avoir du sens et être en accord avec votre entreprise. Chaque forme, couleur, typographie aura un effet différent en fonction de son utilisation.

Comment se lancer dans la réalisation de son identité visuelle ?

Attention à ne pas faire d’erreurs lorsque vous réalisez votre identité visuelle. Par exemple, ne faites pas l’erreur de créer votre logo en fonction de vous, de vos goûts et vos préférences. Gardez toujours vos cibles en tête, il faut que ça leur plaise à eux avant tout.

Pour faire votre identité visuelle, je vous conseille dans un premier temps de regrouper quelques informations. Pour cela, demandez-vous :

• Quelles sont les valeurs de votre entreprise ou de votre marque ?
• Quel est votre métier, votre activité ?
• Quel est votre positionnement ?
• Est-ce que ce logo pourrait plaire à votre audience ?

Toujours en se rapportant aux couleurs, à la typographie et aux formes utilisées. N’hésitez pas à aller voir la concurrence et à l’analyser dans le but de vous démarquer mais tout en restant cohérent. (Vous pourrez difficilement lancer un produit écologique en utilisant les couleurs rouge et noir)

Le petit +

Lorsque vous réaliserez votre logo, pensez à l’imprimer pour le tester sur les supports de communication. Incorporez-le sur différents fonds de couleurs pour être sûr qu’il soit visible et s’adapte partout.